在2023年5月27日这一天，中央广播电视总台与知名社交平台小红书在北京共同举办了一场意义非凡的战略合作签约仪式。这场活动不仅标志着双方在内容传播领域迈出了关键一步，更正式宣告了小红书将作为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并且成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这一重磅消息的发布，意味着未来在小红书平台上，用户将能够免费观看本届世界杯全部104场赛事的直播、回放以及精彩片段，为全球体育迷们提供了一个全新的观赛平台。

从数据层面来看，小红书目前拥有庞大的足球兴趣用户群体，已突破1亿大关。在过去一年中，关于足球的相关内容在平台上呈现出爆发式增长，互动讨论量同比增长超过100%。这充分反映出广大用户对于足球运动的热情不断升温，无论是观看比赛、参与讨论，还是分享自己的足球生活，都成为了小红书社区中不可或缺的一部分。对此，小红书社区负责人帕鲁表示，此次版权落地不仅是对足球及体育爱好者的一次诚挚邀请，更是平台在体育内容领域持续深耕的重要体现。他强调，小红书将充分发挥自身社区平台的优势，通过创新性的玩法和丰富的内容形式，让足球真正融入到用户的日常生活和兴趣爱好之中，打造更加沉浸式的观赛体验。

随着世界杯赛事的临近，小红书也在积极履行社会责任，保障平台的健康生态。6月1日，小红书薯管家发布了一则关于治理世界杯期间赌球行为的公告，明确表示为了维护一个健康、有序的社区环境，保障用户的财产安全，营造理性、文明的观赛氛围，平台将在世界杯赛事期间持续对非法赌球行为及相关引流信息进行集中整治。此举旨在为广大用户创造一个更加安全、公正的网络空间，避免任何可能危害用户利益的行为发生。

根据公告内容，此次整治的重点范围主要包括以下几个方面：

首先，针对发布或展示赌球引流信息的行为，平台将严格管控。无论是在笔记、评论、直播等各类内容场景中，还是在账号资料里，任何形式的直接或间接展示赌博网站、平台链接及邀请码的行为都将被重点打击。平台特别指出，即使是通过截图、水印、黑话、谐音等隐蔽方式，也属于违规范畴，目的是防止用户被诱导至站外参赌。

其次，平台将严厉打击借世界杯话题诱导用户参与赌球或非法竞猜的行为。一些不法分子以比分预测、赔率分析、技巧教学等方式作为包装，或者打着“带单”“包赔”“内部消息”等诱人的旗号，试图引导用户通过私信、加群、添加站外联系方式甚至线下方式进行非法竞猜。对此，小红书将采取坚决措施，杜绝此类行为的发生。

第三，平台还将对寻求、宣扬或传播非法赌球渠道的行为进行重点治理。包括但不限于发布寻找赌球平台或竞猜群组的信息，以及通过晒盈利截图、分享投注经历、宣扬“上岸回血”等方式刺激或诱导他人参与赌博。这些行为不仅违反了平台规则，也严重扰乱了正常的社区秩序。

最后，针对线上售卖彩票或提供出票服务的行为，平台也将进行全面清理。无论是发布线上售彩、代打代购、合买出票等信息，还是引导用户转账购彩，均属于违法行为。小红书将依法依规对相关内容和账号进行处理，确保平台环境的清朗。

值得一提的是，任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为均涉嫌违法违规，平台将依据相关规则对相关内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容、限制私信和群聊功能、封禁传播违法赌球信息的账号等。这一系列举措体现了小红书在维护平台生态、保护用户权益方面的坚定立场。