如果盘点一下利用VR/AR技术玩的风生水起的行业，那么必定是一向在创新营销领域嗅觉灵敏、行动有素的快消品牌。在这个移动社交时代，他们依靠VR与AR的高沉浸感强互动性和扩展性，推出一系列脑洞营销方案。

快消品牌精彩案例众多，但是落脚点却有很多相同的地方，睿小格将其归为以下4类。

　　1

　　锦上添花，增加趣味

City Social鸡尾酒

　　Jason Atherton的米其林星级餐厅和酒吧City Social在年中的时候推出了一款Mirage酒单，这12种鸡尾酒重新定义了鸡尾酒的消费方式。在端上Mirage之前，顾客会被要求下载Mustard Designs创建的应用程序。用户通过专属APP对鸡尾酒扫一扫后，本是普通的鸡尾酒瞬间变为可以互动的艺术品。比如混合了亨利爵士琴酒、波尔图葡萄酒、香柠檬、红茶分奶和兰花根的Dogstone Brew前方出现一位在躺椅上的美丽女人；混合了伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的Wheatfields With Fizz周围出现梵高的精彩画作。这些通过AR技术出现在人们眼前的影像赋予了鸡尾酒新的形态，新的故事，增加了产品的趣味性。

　　这类型的案例是比较多的，比如匈牙利饮料MITSE扫描瓶身后出现小章鱼；比如百事推出的Emoji可乐瓶扫描后实时观看Emoji AR动画。

匈牙利饮料MITSE

百事可乐Emoji瓶

　　这类型的案例因为功能性较弱，所以营销点关键要在符合产品/品牌主题的基础上，增加故事性与炫酷的表现手法，引起共鸣的故事或花式的表现手法会更多的WOW到消费者。

　　2

　　科普展示，提升信任

蒙牛工厂奇妙之旅

　　食品卫生与安全一直是国人非常关注的问题，尤其是奶制品。蒙牛曾推出工厂开放、品牌生活体验馆以深化消费者对蒙牛品质的认知，但由于各方面的限制因素不可能全民参与其中。去年年底蒙牛推出“蒙牛工厂奇妙之旅”VR视频，全面展示其生产车间。在视频开篇结合自身产品特色，利用全景CG技术打造了一个奶牛童话乐园，随后通过“萌小牛”的脚步为观众展示了从原奶采集存储到检测化验、预处理、灌装包装，奶制品生产的全流程。通过VR技术消费者可以身临其境般参观蒙牛生产车间，而不需要亲临现场，这样的新体验不仅传播性高，消费者实际参与度也大大提升。

Glenfiddi威士忌

　　再比如Glenfiddi在新加坡TFEA亚太区展览会上展示了威士忌产业与VR技术的美妙结合。用户在进行VR体验之前可以先试饮，随后戴上VR眼镜被“传送”到格兰菲迪位于苏格兰达夫敦的8号仓库中，体验者在虚拟环境中参观生产“木桶珍藏”系列的Solera系统并可以通过VR笔刷在虚拟世界中书写文字。Glenfiddi的全球品牌经理曾言：“VR让我们以全新的方式和人们进行互动，Purple Creative为VR酒游览提供了一种绝妙的展示形式。甚至用户可以穿行于调和设备和品酒笔记的巨大3D文字之间。”

　　如今越来越多的快消生产公司通过VR或者AR技术向消费者展示产品的生产过程或内部构造，以最低的成本最直观的方式提升消费者对品牌及产品品质的认可，除了以上2个例子，伊利邀请宁泽涛做的工厂VR直播、烈酒厂商Patron通过VR视频记录的龙舌兰变为派对美酒的全过程，都很有效的创新了与消费者的沟通方式，升级了行业营销体验。

伊利VR直播 斯图加特今晚比赛预测

Patron龙舌兰酒

　　3

　　移动广告，增加互动

喜力啤酒

　　喜力啤酒也是VR/AR营销的老司机，不管是瓶身大作战还是携手张震开VR直播，总是为消费者带来新体验，这里为大家提到的是喜力与Blippar APP的合作。扫描瓶身后用户可以查看附近的711、注册喜力官网、链接facebook、Twitter等，喜力啤酒的这则AR营销广受好评，它增加了与粉丝更多更好的互动。

喜力啤酒增加趣味性案例

　　4

　　提供福利，促进购买

　　最后一类AR/VR营销案例是各大快消品牌使用最多的落脚点，扫描瓶身领取代金券或者扫描瓶身进入其他H5宣传页面，形式多种多样但最终都会为消费者提供一定的福利。

　　比如伊利联合支付宝推出的伊利皇马集卡领红包活动。

查看效果

打开支付宝扫描任一盒奶

　　比如味全每日C推出的AR瓶扫描得优惠券（相对于伊利干巴巴的集卡领红包，味全扫描瓶身后会出现爱心气球情话，这将趣味性与福利两点相结合，使得这款AR瓶既有功能性又不单调）。

查看效果

打开支付宝扫描任一盒果汁

　　比如三得利Beam计划推出的玩游戏赚积分换酒和百威推出的玩游戏得代金券的游戏。

百威啤酒AR瓶

　　如今VR/AR广告在营销界已不再是新鲜话题，只是过去都是大型企业或国外品牌运用这项技术，而现在随着VR/AR技术普及与优化，越来越多的品牌看到其为产品带来的高转化率，相对于风靡一时的H5，VR/AR广告更能符合年轻人的猎奇思维，从而提供更好的传播效果。

-The End-

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