原创：张琳

2月22日, 在习近平总书记“2.26”重要讲话10周年前夕，京津冀三地同时启动“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”活动。BRTV直播主创团队紧扣国货“潮品”和“激发有潜能的消费”两个关键点，设置了文化创新促消费、科技进步促消费、文旅健康促消费三大主题篇章。直播时长近三个小时，在35城同时段收视排行名列第4。近日，直播总导演、BRTV《天下财经》制片人关月向记者介绍了此次直播活动的幕后故事和思考。

今年是北京广播电视台连续第四年承办“消费季”的直播活动。和往年相比如何创新出奇，是节目组创作之初最需要解决的核心问题。

关月介绍说：“我们向领导汇报消费季策划方案时，领导就给出了明确的指导意见，概括起来就是——‘如果你要说消费，就不能只说消费’。”

于是，策划中破题思路清晰显现，直播中破圈效应尽皆呈现！

破题破圈之一

这是一场京津冀“大圈层”的经济盛事

的确，如果你要说消费，就要放在时代大背景下去说。2024年是京津冀协同发展战略实施十周年，今年的“消费季”不只是北京当地的消费季，而是京津冀“大圈层”的经济盛事。因此，在“消费季”直播中，主创团队牢牢锁定——不论是体验国风特色商圈、探访老字号创新，还是“比宝”特色商品好物、宣推“家乡最美风景线”，都要求京津冀三地的消费资源同台呈现，三地的主持人同框携手，让观众看到并感受到红火热烈的全景式的“2024消费新图景”——这是京津冀三地协同发展共同描绘创造的。

破题破圈之二

消费焕新的深层逻辑是文化精神的焕新

如果你要说消费，就要放在深厚的文化积淀中去说。关月表示，北京广播电视台制作推出的“消费季”直播不是简单的商业互捧，更不是放大版的“带货直播”，而是有站位、有底蕴、有内涵的，“比如：在点评‘国潮国风’席卷消费圈的时候，我们重点加入了中华文明五个‘突出特性’的表述，让观众真正理解‘国风商圈’‘国货潮品’‘马面裙’走红背后的深层逻辑——那是中华文明和优秀传统文化备受追捧的结果；在《京津冀这‘箱’有礼》的推荐环节，我们会让三地主持人公布京津冀三地的‘非遗’大数据，会让主持人说出‘让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来了’这样的‘点睛’之语，让观众感受到商品所承载的文化价值；我们会把北京‘四个中心’的定位结合到对‘科技赋能消费’的主题单元中，让观众认识到‘网络经济’带来的便捷和实惠，是北京建设‘科技创新中心’带来的政策红利……将这些表述自然恰当融入到直播中，大大提升了直播的品质定位和文化属性。”

10年京津冀，北京广播电视台用“消费季”直播活动告诉每一位消费者：消费不断焕新的深层逻辑是文化精神的焕新，是百姓幸福感获得感的满足。

破题破圈之三

京津冀烟火气，刺激出消费新潜能

如果你要说消费，就要“刺激”观众的“潜能”去说。“激发有潜能的消费”是中央经济工作会议的精神，也是今年“京津冀消费季”举办的目的之一。

因此，节目组着力设计、调动多种电视化手段去“刺激”观众的消费欲望，释放观众的消费热情。关月具体解释说：“在舞美设计方面，我们以鲜明热烈的大色块为基调，营造出欢乐喜庆的场景氛围，让观众兴奋起来；在直播当天从四家老字号买到特色杯子盛装的‘跨界’咖啡，让观众的消费好奇心跳动起来；在直播中的十几个短片里，用镜头展现市场迸发的‘锅气’、烟火气和消费者幸福的笑容，让观众的消费信心提振起来；在《京津冀这‘箱’有礼》的推荐环节中，加入‘竞技’‘设悬念’等综艺化元素，并配合有冲击力的‘好物’大屏展示，让观众的消费神经活跃起来。同时，直播与北京时间紧密配合，设计推出‘大转盘抽奖’项目，让观众对三地选送的消费精品关注起来。总之一句话，就是让观众跃跃欲试，产生出门消费的冲动和欲望。”

破题破圈之四

综艺助力嘉年华，“瓣瓣不同，瓣瓣同心”

2月22日，京津冀消费季启动仪式在蓝色港湾隆重举行，北京广播电视台北京卫视在当天推出时长近三个小时的大直播——“2024消费新图景”，并在BRTV财经频道和北京时间APP同步播出。

多路“消费体验官”以沉浸式探店的方式深入京津冀三地，将国货“潮品”新商圈、百年老字号创新、数字消费网红菜市场、特色文旅等多个“消费要素”分门别类地嵌入到各个主题单元之中，全景式地展现京津冀三地在优化消费环境、丰富消费品种、拓展消费渠道、引领消费潮流和创新消费场景等方面取得的丰硕成果与未来的美好前景。浦和红钻今晚比赛预测

围绕“瓣瓣不同，瓣瓣同心”的精神内核和创作主线，京津冀三地主持人同台同框，来自三地千挑万选的精品好物百花齐放，不论是发布消费季惠民政策，还是展示国风特色商圈，抑或是宣传老字号“破圈”创新，直播都以三地联动的方式出现，“三地消费一台戏”！凸显了京津冀的区域消费联动在不断走深走实，协同发展为三地百姓消费带来了巨大的获得感和幸福感。

如何能把国家的大政方针真正讲到观众的心里去因戈尔施塔特今晚比赛预测?关月说，这是主创团队考虑最多的，“我们最终决定用综艺元素作为突破口，打通消费和观众的‘最后一公里’。”

于是，来自京津冀三地的“消费体验官”试吃、试穿、试做网红完成带货任务，各展所长把“真人秀”秀起来；综艺节目百试不爽的“杀手锏”——竞技，也成为贯穿整个大直播的一个标志性要素，在近三个小时的直播中，来自北京、天津、河北三地电视台的知名主持人发起四波比拼，比非遗、比文化、比创意、比美景，三地主持人八仙过海各显其能，争相为电视机前的观众推荐家乡的精品好物和美食美景。同时，三地主持人轮番上阵，宣推本地促消费的精彩活动和消费政策。围绕三地主持人“竞技”这条主线，悬念不断，“包袱”不断，金句更是层出不穷……

破题破圈之五

“大池子”更需要耐心、匠心、恒心、炽热之心

“消费季”是一个亮点多、资源活、话题丰富的“大池子”，不过，蓄水蓄能的效果如何，却更需要耐心、匠心、恒心和炽热之心的加持！

BRTV财经频道以《天下财经》节目组为骨干，调配频道多个栏目的精兵强将，总编室、北京时间、制作部、播出部、英特维等多个部门更是通力合作。

“虽说筹备、制作过程中困难不少，仅有一个来月的准备时间，期间又跨着春节假期，确实比较紧张。和三地商务部门、三十多家厂商的联络，可以说头绪繁杂……”直播过程中，对当天蓝色港湾启动仪式画面素材的回传和精编，更是上演了“生死时速”。但关月说，只要想干，方法总比困难多，“直播团队连续三天做了五场彩排，为每一个不确定因素都设计了应对措施，特别是针对‘启动仪式’素材回传和精编，制定了四版预案，以钉钉子的精神，环环打磨，逐一琢磨，最终台内各部门协同作战、各展所长，保障了大直播圆满成功，这也让我们再次感受到，电视是一门相互成就的艺术。”

期间，总导演关月感染乙流，却仍然坚持在医院急诊室联系同事、策划、审稿……不过，关月和记者说得最多的却是大家的付出以及全台的合力生光，“大家其实都很辛苦，主创团队从年三十到春节都没有休息；天津河北电视台的同仁也趁着春节消费市场火热补拍镜头；策划团队四易其稿，三地主持人对每句台词字斟句酌；大到舞美的字体排版、色调搭配，小到每一个道具的摆放位置，直播团队都反复研究、力求完美……这既是尽我们的职责本分，更是我们对自己所热爱的职业的尊敬。”